Markenwert

Zuviel Wachstum ist bei Luxusprodukten wertmindernd. Tolle Uhren und eine extrem polarisierende Markenpositionierung haben der Schweizer Uhrenmarke IWC seit Mitte der Nullerjahre einen [...]

Markenkern

BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]

Branding-Consulting

Im Branding-Consulting gilt es, den optimalen Weg zwischen rationalen Fakten, Analysen und Bewertungen sowie begeisternden Szenarien und Geschichten zu gehen. Das macht das Markenbild rund, das [...]