Markenwert

Der ideelle Wert einer Marke, also ihre Begehrlichkeit, ist zwischen Null und unendlich; sie liegt im Auge des Betrachters. Je nachdem was der Konsument damit verbindet und wie die Marke seine [...]

Markenkern

BMW macht es mit dem Markenkern „Freude“ idealtypisch vor: Die Marke steht genau hierfür. Das drückt auch der Claim „Freude am Fahren“ aus. Spezifiziert wird das [...]

Branding-Consulting

Eines der wichtigsten und stabilsten Assets des Unternehmens ist der Wert seiner Marke: Ist sie wirklich stark, kann man sie sogar verpfänden und kriegt dafür Kredit bei der Bank … Aber wie [...]

JCB Newsletter

Ihr Useletter

Was Sie voranbringt, lesen Sie hier: Eindrücke aus meiner Welt, Wundersames und Augenöffnendes, ausgewählte Erfolgs-Geschichten. (Ich verfasse meine Inhalte selbst.)

Sie haben den Useletter erfolgreich abbonniert.