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Wer Markenexperte ist, kennt sich in Markenfragen – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing – richtig gut aus. Der [...]

Branding ist das, was man spürt bei begehrlichen Unternehmen und Produkten. Es ist diese hohe Anziehungskraft. Wer [...]

Human Branding gibt dem Menschen ein echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt nicht nur [...]

Nach 100 Metern kommt Thalia, gegenüber ist Weltbild, und Amazon ist überall. Drei gute Gründe zum Aufgeben, aber [...]

Bei der Markenentwicklung müssen so viele Kollegen wie nötig und so wenige wie möglich beteiligt sein. Der kleine [...]

Handelt es sich bei einer Luxusuhr um ein Geschenk, ein Erbstück oder einen Zeitmesser? Eine Rolex ist ein [...]

BMW macht es idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am [...]

Nach der ausführlichen samstäglichen „Deutschen Runde“(Wagenwäsche, Getränkeshop, Baumarkt, Supermarkt [...]