Relevanz

Wer sich bloß drauf ausruht, dass er irgendwie, irgendwo, irgendwann auch „eine Marke“ ist, hat schon verloren. Das reicht heutzutage nicht mehr aus. Ganz einfach, weil es alle sind, [...]

Narrativ

Wer doch bloß wieder Dönsches erzählt, das dann aber „Storytelling“ nennt und schließlich meint, dass er damit wahre Aufmerksamkeit bekommt, der irrt. Heute wird viel zu viel [...]

Sinn

Wer immer noch nach der Devise „Schneller! Höher! Weiter!“ verkauft – alternativ nach dem Motto „Anhauen, umhauen, abhauen“ –, wird  morgen endgültig von gestern sein: Die Gesellschaft [...]

Markenberatung

Echte Markenarbeit – analytisch, strategisch und didaktisch sauber aufgesetzt mit Hilfe einer professionellen Markenberatung– animiert die Macher im Unternehmen dazu, die Komfortzone zu [...]

Gesellschaftsbeitrag

Das klingt nicht so toll: „Ex-CEO“, „Ex-Verkaufsleiterin“, „Ex-Projektmanager“. Jeder kennt einen, den sie so nennen – und der sich verdammt schwertut damit, zurück in die Spur zu finden. Häufig [...]

Purpose

Wer heutzutage die Berechtigung dafür haben will, überhaupt am Markt sein zu dürfen, muss mehr bieten als nur coole Produkte und tolle Services. Die haben alle irgendwie, und sie sind damit [...]

Marken-Experte

Wer Markenexperte ist, kennt sich in der Markenentwicklung richtig gut aus – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing. Er ist nicht aus der Werbung, kein Texter, kein Grafiker, sondern Fachmann [...]

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