Branding

Das Branding ist das, was man einfach spürt bei wirklich begehrlichen Unternehmen und seinen Produkten. Es manifestiert sich in der Anziehungskraft – man will sie einfach haben; und zwar ohne [...]

Human Branding

Human Branding gibt dem Menschen ein echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt nicht nur Schauspielern und Sportlern, sondern auch Personen des öffentlichen Lebens, die sich in [...]

Markenwert

Zuviel Wachstum ist bei Luxusprodukten wertmindernd. Tolle Uhren und eine extrem polarisierende Markenpositionierung haben der Schweizer Uhrenmarke IWC seit Mitte der Nullerjahre einen [...]

Markenkern

BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]

Branding-Consulting

Im Branding-Consulting gilt es, den optimalen Weg zwischen rationalen Fakten, Analysen und Bewertungen sowie begeisternden Szenarien und Geschichten zu gehen. Das macht das Markenbild rund, das [...]

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