Markenexperte

Wer Markenexperte ist, kennt sich in Markenfragen – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing – richtig gut aus. Der Markenexperte ist Fachmann für strategische und operative Markenführung. Er [...]

Branding

Branding ist das, was man spürt bei begehrlichen Unternehmen und Produkten. Es ist diese hohe Anziehungskraft. Wer ein starkes Branding hat, macht im Marketing alles richtig – die Werbung zahlt [...]

Human Branding

Human Branding gibt dem Menschen ein echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt nicht nur Schauspielern und Sportlern, sondern auch Personen des öffentlichen Lebens, die sich in [...]

Markenwert

Zuviel Wachstum ist bei Luxusprodukten wertmindernd. Tolle Uhren und eine extrem polarisierende Markenpositionierung haben der Schweizer Uhrenmarke IWC seit Mitte der Nullerjahre einen [...]

Markenkern

BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]

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