Wer Markenexperte ist, kennt sich in Markenfragen – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing – richtig gut aus. Der Markenexperte ist Fachmann für strategische und operative Markenführung. Er [...]
Branding ist das, was man spürt bei begehrlichen Unternehmen und Produkten. Es ist diese hohe Anziehungskraft. Wer ein starkes Branding hat, macht im Marketing alles richtig – die Werbung zahlt [...]
Human Branding gibt dem Menschen ein echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt nicht nur Schauspielern und Sportlern, sondern auch Personen des öffentlichen Lebens, die sich in [...]
Nach 100 Metern kommt Thalia, gegenüber ist Weltbild, und Amazon ist überall. Drei gute Gründe zum Aufgeben, aber bei der Buchhandlung Riemann in Coburg geht’s erst richtig los! Da gibt es KEINE [...]
Bei der Markenentwicklung müssen so viele Kollegen wie nötig und so wenige wie möglich beteiligt sein. Der kleine Kreis aus verschiedenen Hierarchiestufen und Abteilungen stellt die [...]
Handelt es sich bei einer Luxusuhr um ein Geschenk, ein Erbstück oder einen Zeitmesser? Eine Rolex ist ein Geschenk, das man sich oder anderen macht, um etwas Besonderes zu feiern. Der erste [...]
BMW macht es idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten „innovativ“, „ästhetisch“ [...]
Nach der ausführlichen samstäglichen „Deutschen Runde“(Wagenwäsche, Getränkeshop, Baumarkt, Supermarkt …) geht es nach dem ausgiebigen Besuch bei Hornbach zur [...]
Zuviel Wachstum ist bei Luxusprodukten wertmindernd. Tolle Uhren und eine extrem polarisierende Markenpositionierung haben der Schweizer Uhrenmarke IWC seit Mitte der Nullerjahre einen [...]
BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]
