BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]
Im Branding-Consulting gilt es, den optimalen Weg zwischen rationalen Fakten, Analysen und Bewertungen sowie begeisternden Szenarien und Geschichten zu gehen. Das macht das Markenbild rund, das [...]
Ich habe erstens Hunger und brauche zweitens ein Taxi, als ich mit dem letzten Zug in Großräschen ankomme. Aber ich habe drittens nur noch 10 Euro, und weit und breit kein Geldautomat. Da steht [...]
Bedenken, wo sie herkommen, müssen auch die Unternehmen: Citroën genauso wie Mennekes Elektrotechnik, Bürger Maultaschen, und Vorwerk Staubmixer. Neben der geographischen Prägung gehören Faktoren [...]
Es gibt Markenleute, die sagen, der Point of Sale hat ausgedient. In Zeiten, in denen weniger mehr und das schönste Kleine das wahrste Große ist, sind es eher die kleinen genussvollen Erlebnisse, [...]
Sehr süss, sehr klebrig und braun: die Cola. Seit mehr als 125 Jahren ist das Kultgetränk auf dem Markt. Pepsi, Club Cola, fritz-kola, No-Name Produkt oder doch Coca-Cola – das entscheidet am [...]
Es kommt darauf an. Immer wieder – auf die Bilder im Kopf. Markenarbeit heißt Kopfkino bespielen. Gefühle, Erlebnisse und Eigenschaften, die potenzielle Konsumenten mit einer Marke verbinden, [...]
Eines Tages will Coca-Cola Bionade kaufen. Der Underdog mit der hippen Markenidentität lehnt ab. Drei Jahre später bringt Coca-Cola mit Spirit of Georgia eine eigene hippe Limo auf den Markt – [...]
Starke Marken-Persönlichkeiten sind Freunde fürs Leben. Nach drei Wochen Schrothkur im Allgäu gibt es nichts Schöneres, als sich auf dem Rückweg ins wahre Leben bei Ronald Mc Donald zum Essen [...]
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