Hört endlich auf damit, „ins Valley“ zu fahren! Da lernt man nichts, was man wirklich brauchen kann in der eigenen Lebenwirklichkeit. Und so richtig cool ist es auch nicht mehr: Inzwischen hat [...]
Das Branding ist das, was man einfach spürt bei wirklich begehrlichen Unternehmen und seinen Produkten. Es manifestiert sich in der Anziehungskraft – man will sie einfach haben; und zwar ohne [...]
Human Branding gibt dem Menschen ein echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt nicht nur Schauspielern und Sportlern, sondern auch Personen des öffentlichen Lebens, die sich in [...]
Nach 100 Metern kommt Thalia, gegenüber ist Weltbild, und Amazon ist überall. Drei gute Gründe zum Aufgeben, aber bei der Buchhandlung Riemann in Coburg geht’s erst richtig los! Da gibt es KEINE [...]
Handelt es sich bei einer Luxusuhr um ein Geschenk, ein Erbstück oder einen Zeitmesser? Eine Rolex ist ein Geschenk, das man sich oder anderen macht, um etwas Besonderes zu feiern. Der erste [...]
BMW macht es idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten „innovativ“, „ästhetisch“ [...]
Nach der ausführlichen samstäglichen „Deutschen Runde“(Wagenwäsche, Getränkeshop, Baumarkt, Supermarkt …) geht es nach dem ausgiebigen Besuch bei Hornbach zur [...]
Zuviel Wachstum ist bei Luxusprodukten wertmindernd. Tolle Uhren und eine extrem polarisierende Markenpositionierung haben der Schweizer Uhrenmarke IWC seit Mitte der Nullerjahre einen [...]
BMW macht es mit dem Markenkern idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten innovativ, ästhetisch und [...]
Im Branding-Consulting gilt es, den optimalen Weg zwischen rationalen Fakten, Analysen und Bewertungen sowie begeisternden Szenarien und Geschichten zu gehen. Das macht das Markenbild rund, das [...]
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