Branding-Consulting

Eines der wichtigsten und stabilsten Assets des Unternehmens ist der Wert seiner Marke: Ist sie wirklich stark, kann man sie sogar verpfänden und kriegt dafür Kredit bei der Bank … Aber wie [...]

Querdenken lernen

Ich habe erstens Hunger und brauche zweitens ein Taxi, als ich mit dem letzten Zug in Großräschen ankomme. Aber ich habe drittens nur noch 10 Euro, und weit und breit kein Geldautomat. Da steht [...]

Markenmehrwert

Bedenken, wo sie herkommen, müssen auch die Unternehmen: Citroën genauso wie Mennekes Elektrotechnik, Bürger Maultaschen, und Vorwerk Staubmixer. Neben der geographischen Prägung gehören Faktoren [...]

Coca-Cola Marke

Sehr süss, sehr klebrig und braun: die Cola. Seit mehr als 125 Jahren ist das Kultgetränk auf dem Markt. Pepsi, Club Cola, fritz-kola, No-Name Produkt oder doch Coca-Cola – das entscheidet am [...]

Markenarbeit

Es kommt darauf an. Immer wieder – auf die Bilder im Kopf. Markenarbeit heißt Kopfkino bespielen. Gefühle, Erlebnisse und Eigenschaften, die potenzielle Konsumenten mit einer Marke verbinden, [...]

Markenidentität

Eines Tages will Coca-Cola Bionade kaufen. Der Underdog mit der hippen Markenidentität lehnt ab. Drei Jahre später bringt Coca-Cola mit Spirit of Georgia eine eigene hippe Limo auf den Markt – [...]

Markenimage

Starke Marken-Persönlichkeiten sind Freunde fürs Leben. Nach drei Wochen Schrothkur im Allgäu gibt es nichts Schöneres, als sich auf dem Rückweg ins wahre Leben bei Ronald Mc Donald zum Essen [...]

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