Dachmarke

Befinden sich mehrere Marken unter einem Dach, so nennt man dieses die „Dachmarke“. Man spricht von einer Dachmarke, wenn alle Leistungen eines Unternehmens zentral geführt werden – bekannt hierfür sind z.B. die Marken Unilever, Coca-Cola und Nestle. In der Markenarchitektur wird festgeschrieben, wie die unterschiedlichen Marken in Beziehung zueinanderstehen, so dass sie sich weder behindern noch gegenseitig die Zielgruppen streitig machen.

Aus vertrieblicher Sicht kann es sinnvoll sein, die verschiedenen, zur Dachmarke gehörenden, Produkte und Leistungen unter verschiedenen Marken zu führen, um z.B. die eigene Zielgruppe zu erweitern und den Markt weitestgehend abzudecken. Die Markenberatung hilft dabei, sich in der Unternehmensstrategie zwischen einer Dachmarken- und Einzelmarkenstrategie zu entscheiden.

So kann die Dachmarke verschiedene Produkte oder Produktgruppen vereinen, um die Reichweite und Akzeptanz aller untergeordneten Produkte und Marken zu verbessern.

Haben Sie Fragen oder Anregungen oder wünschen Sie weitere Informationen? Wir freuen uns auf Ihre E-Mail.