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Viele Unternehmen verpassen die Chance, sich mit ihrem Thema glasklar zu positionieren; und vor allem dadurch genau die Zielgruppe anzusprechen, die sie erreichen wollen. Sie legen lieber einfach [...]

Die strategisch geplante Markenführung und genauso stringent umgesetzte Brand-Behavior-Maßnahmen sind starke Erfolgsfaktoren für geplanten Umsatz und Gewinn. Und für die aktive Sicherung der [...]

„Wir müssen endlich TRÄNSFORMÄISCHN machen!“ Leicht gesagt, das mit dem Wandel, aber ganz schön komplex umzusetzen. Gut so – sonst könnt’s ja jeder … Die [...]

Alle sprechen davon, alle wollen es, jeder kann es. In den Zeiten Hunderter Positionierungs-Gurus im Netz, Tausender Marketing-Götter und Millionen Reich-in-12-Schritten-und-100-Tagen-Junkies ist [...]

Eines der wichtigsten und stabilsten Assets des Unternehmens ist der Wert seiner Marke: Ist sie wirklich stark, kann man sie sogar verpfänden und kriegt dafür Kredit bei der Bank … Aber wie [...]