Bei aller „Digitalisierung“, „Disruption“ und „Transformation“: Es gibt einen alten Werte- und Erfolgstreiber, der immer aktuell und für alle Unternehmen [...]
Wer Markenexperte ist, kennt sich in der Markenentwicklung richtig gut aus – in eindeutiger Abgrenzung zum Marketing. Er ist nicht aus der Werbung, kein Texter, kein Grafiker, sondern Fachmann [...]
Die Markenentwicklung braucht Zeit, und sie ist eines sicher nicht: demokratisch. An der Markenentwicklung müssen so viele Kollegen wie nötig und so wenige wie möglich beteiligt sein. Das kleine [...]
Eines der wichtigsten und stabilsten Assets des Unternehmens ist der Wert seiner Marke: Ist sie wirklich stark, kann man sie sogar verpfänden und kriegt dafür Kredit bei der Bank … Aber wie [...]
„Die Zielgruppe“ gibt es nicht mehr, den „Point of Sale“ auch nicht. Stattdessen gibt es heute viele einzelne Kunden, die jeder für sich ganz besondere Wünsche und [...]
Viele Unternehmen trauen sich nicht, sich spitz zu positionieren und ihr Angebot so richtig zuzumünzen auf wenige Kunden. Ihre merkwürdige Strategie: Sie machen lieber alles irgendwie für alle – [...]
Die klare Markenarchitektur ist unverzichtbar: Viele Unternehmen haben viel zu viele Marken. Es werden immer mehr, und alles ist irgendwie immer unsortierter. Effekt: Der Kunde versteht nur [...]
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