Storytelling

Unter Storytelling versteht man den Einsatz von emotionalen Geschichten, um die Marke eines Unternehmens, Produkts oder einer Human Brand zu transportieren. In der Markenberatung wird Storytelling strategisch eingesetzt, um dem Kunden nicht nur durch Fakten, sondern auch emotional zu berühren. Der Begriff Storytelling („Geschichten erzählen“) kommt aus dem Englischen und hat sich besonders auch durch das Personal Branding etabliert.

Aus erfolgreichem Storytelling resultiert die erhöhte Aufmerksamkeit des Empfängers: Die Überzeugungskraft der Marke wir gestärkt und die Identifikation mit der Brand wird gesteigert. Langfristig führt dies zum Erfolg der Marke: Inhalte, die durch Storytelling vermittelt werden, bleiben dauerhafter in Erinnerung.

Eines der berühmtesten Zitate zum Thema stammt von Warren Buffet: „He takes the cold hard facts of his investment strategies, wraps them in his honest emotion, and the resulting story has transformed Berkshire Hathaway into an unstoppable money-making machine.“

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