Personal Branding

Zukunft planbar machen

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Entwickeln Sie Ihr klares Profil

Personal Branding: Die richtige Strategie für Ihren Erfolg

Ihr persönlicher und beruflicher Erfolg ist planbar, davon bin ich überzeugt. Sie können durch klare Positionierung auf der Basis Ihrer Stärken eine echte Personal Brand werden. Als Coach und Gründer der Markenberatung Brandamazing begleite ich seit 18 Jahren Personen (und Unternehmen) beim Aufbau ihrer Marke. Mit Ihrer einheitlichen Personal Branding-Strategie sprechen Sie genau die richtige Zielgruppe an. Und durch authentische Kommunikation (auch in der digitalen Welt) werden Sie sichtbar und bekommen die Aufmerksamkeit, die Sie verdienen.

Die Methode für Ihr Personal Branding (die ich entwickelt habe) heißt Human Branding und wendet Techniken aus der Markenbildung für Unternehmen auf den Menschen an. Gemeinsam erarbeiten wir Ihre Personenmarke und Ihre Markenwerte, die Sie in der Welt unverwechselbar machen. Dabei geht es um mehr als eine Strategie für Ihre Kommunikation (oder um Ihre Sichtbarkeit im Social-Media-Marketing): Wir schaffen die Basis für all das, was Sie am Markt langfristig erfolgreich macht, kümmern uns um Ihre Werte, Ihre Positionierung und Ihr Profil.

Ich bin überzeugt, dass ohne Personal Branding heute nicht mehr viel geht. Sie müssen eine Marke sein, um im Berufs- und Privatleben zu bestehen; vor allem auch digital. Darum ist das Ziel von Personal Branding klar: Sie sind eine profilierte Personenmarke, kennen Ihre Werte und sind wahrhaft authentisch. Sie spüren Ihren Antrieb, bei dem, was Sie für sich tun und was Sie anderen Menschen geben. Manche sprechen in diesem Zusammenhang von Sinn, ich nenne es Ihren Gesellschaftsbeitrag. Ich begleite Ihren Prozess und unterstütze Sie mit meinem Fachwissen auf Ihrem Weg!

Ihr klarer Nutzen

Was ist Personal Branding?

Individuell auf Sie zugeschnitten, entwickeln wir gemeinsam und gezielt die Grundlagen für den Aufbau Ihrer Personal Brand, Ihr Branding, dass Sie heute und zukünftig erkennbar und erfolgreich macht. Sie nehmen ganz Substantielles mit:

Ihre kantige Marken-Positionierung: Im Kern trägt sie das Wofür, den Gesellschaftsbeitrag.
Ihre starke Leitidee: Sie sorgt für Ihre Sichtbarkeit und ist das, was bei Milka die lila Kuh ist. Sie macht die Marke für alle Sinne spürbar.
Ihre emotionalen Geschichten: Storytelling sorgt für den berührenden Inhalt, vergrößert Ihre Reichweite und begeistert.
Ihr langfristig angelegter, konkreter Umsetzungs- und Marketingplan: Mit ihm wird aus der Marke Marketing.
Ihre Sichtbarkeit: Zeigen Sie Ihre Expertise und Kompetenzen allen relevanten Personen; in der Firma wie im Privatleben, offline und in der online Präsenz.

Wenn Sie erfahren möchten, was Sie brauchen, um Ihre persönliche Marke aufzubauen und bekannt zu machen, nehmen Sie jetzt Kontakt auf. Gemeinsam entwickeln wir Ihre Personal-Branding-Strategie.

Personal Branding macht Ihre Expertise sichtbar

Strategie

Erfolgsfaktor Wettbewerb

Was haben andere, was auch Sie erreichen möchten? Ihre Wettbewerber und Vorbilder geben die Messlatte und Benchmark vor. Stellen Sie sich diesen Herausforderungen mit Ihrer Personal Branding-Strategie.

Netzwerk

Erfolgsfaktor Herausstellung

Nur wenige Menschen können etwas, das kein anderer kann. Deshalb geht es beim Branding nicht um das ALLEINstellungsmerkmal, sondern um die HERAUSstellung: Was stellt Sie aus der Masse heraus?

Werte

Erfolgsfaktor Gesellschaftsbeitrag

Alle sollten etwas von Ihnen haben: Auf der Basis der Personal Brand wissen Sie genau, warum Sie tun, was Sie tun und was nicht. Das dient dazu, dass es nicht nur Ihnen, sondern auch besonders der Gesellschaft besser geht.

Über Jon Christoph Berndt

Der Erfinder der Human Branding-Methode

Personal Branding-Experte JCB hat vor 15 Jahren die Human Branding-Methode entwickelt. Er ist Geschäftsführer der Markenberatung Brandamazing und profiliert Unternehmen und Menschen. Werden Sie zur Marke und erfahren Sie mehr: Hier finden Sie alle Informationen zu JCB!

3 Dimensionen

Was ist eine Personenmarke?

Ihre Zielgruppe überzeugen: B-to-B ist B-to-C

Personal Branding ist in B-to-B genauso wichtig wie in B-to-C: Viele meiner Kund:innen sagen immer noch, dass im B-to-B der Billigste gewinnt. Nein! Auch hier kommunizieren Sie mit einem Menschen, der mit allen Sinnen überzeugt und erobert werden will (Einkäufer haben auch Gefühle!). Mit der Kraft der Personal Brand überzeugen Sie Ihre Zielgruppe und machen das Rennen. Ihre starke Personenmarke gibt Ihren Anspruchsgruppen das gute Gefühl, die richtige Wahl getroffen zu haben. So müssen Sie sich nicht ausschließlich über den Preis verkaufen.

Haben Sie ein Produkt, setzen die Käufer:innen die rationalen Anforderungen hinsichtlich Qualität, Langlebigkeit und Effizienz als selbstverständlich voraus. Sind Sie in der Dienstleistungs- oder Beratungsbranche, werden Ihr Expertenstatus und Ihre strategischen Fähigkeiten auf diesem Gebiet erwartet. Damit können Sie keinen Eindruck machen. Den Unterschied macht darum Ihr glaubwürdiges Auftreten, mit den Dimensionen Authentizität, Expertise und Reputation. Mit ihnen gelingt Ihre ebenso wirkungsvolle wie vertrauenswürdige Selbstvermarktung.

Ihre Positionierung kennen: Sie sind Ihr Unternehmen

Für Selbstständige und Freiberufler ist Personal Branding umso relevanter: Wenn die Chefin die Firma, der Unternehmer das Unternehmen ist, dann ist die Personal Brand noch viel entscheidender. Die persönlichen Marke strahlt auf alles ab, der Mensch repräsentiert die Firma in der Öffentlichkeit. Das gilt zum Beispiel für den Zahnarzt, die Rechtsanwältin, den Physiotherapeuten, die Psychologin, den Gründer… Wer hier noch allein mit der Dienstleistung Marketing macht, geht unter. Ihre Zielgruppe will mehr – mehr aussagekräftigen, emotionalen Content und authentisches Storytelling. Ihre Haltung und Ihr Auftritt müssen auf Ihre Marke einzahlen und Sie als Person glaubwürdig repräsentieren.

Authentische Werte leben: Es gibt nur ein ICH

Immer wieder werde ich gefragt, ob man sich zwei Personal Brands entwickeln kann: Eine für die Arbeit und Öffentlichkeit und die andere für das Privatleben. Solange das Klonen weder erlaubt noch serienreif ist, geht das sicher nicht. Eine der beiden Marken wäre garantiert unecht, und man müsste morgens die Berufs-Kappe aufsetzen und zu Feierabend die Privat-Kappe. Wer das tut, brennt auf Dauer aus, denn zwei verschiedene Identitäten kann niemand auf Dauer bedienen. Die eigene Personenmarke verwässert und mittelfristig leidet die Reputation. Dabei spielen doch Authentizität und Echtheit eine so wichtige Rolle für den Erfolg! Entwickeln Sie sich darum von Anfang nur eine echte Personal Brand, deren Botschaften 100% zu Ihnen passen, die Sie als Experte auf Ihrem Fachgebiet auszeichnet und als Leitfaden für Ihre Zukunft geeignet ist. Ich unterstütze Sie dabei!

Kurz erklärt: Die Human Branding-Methode

Human Branding gibt Menschen ihr echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt allen, die sich nachhaltig positionieren wollen und müssen; im Job genauso wie im Privatleben. Überall sorgt Human Branding dafür, dass Sie trennscharf wahrgenommen werden und wahrhaft begehrlich sind. So werden Sie langfristig erfolgreich.

Das sagen unsere Kundinnen und Kunden:

„Herr Berndt unterstützte mich mit liebenswürdiger Beharrlichkeit, die kein Ausweichen und keine Ausreden zulässt, meinen Markenkern zu entdecken und die Essenz meiner Arbeit zu definieren: Das Sichtbar-Machen von Abläufen und Beziehungen in Organisationen.“

Dr. Reinhard Ematinger

Advisor Business Model Innovation, Ematinger von Gesseln

„Herr Berndt ist als Coach ein Sparringspartner auf Augenhöhe. Er stellt die richtigen Fragen, bohrt nach, zeigt neue Perspektiven auf – und schafft damit Klarheit, Fokus und Energie. Mit ihm habe ich meine Positionierung signifikant verbessert. Nachhaltig und spürbar für mich und mein Umfeld.“

Dr. Bruno Weidl

Founder & CEO, Weidl & Company

„Die Zusammenarbeit mit Ihnen hat mir nicht nur den allergrößten Spaß, sondern auch den für mich schier unüberwindlichen Weg freigemacht. Ich bin so glücklich darüber :-). Vielen Dank!“

Alexandra Scheer-Hennings

Büro- & Immobilienorganisation, private Zeitgestaltung

„Der Coachingprozess mit Herrn Berndt hat mir Klarheit, Profil und Wegweisung gegeben. Besonders wichtig ist, dass er nach der Markenbildung den ganzen Weg der Umsetzung als ,Gralshüter der Human Brand‘ kritisch-konstruktiv begleitet. Ich bin sehr angetan von ihm und seiner Arbeit.“

Ralph Rumberg

CEO, Gesco

„Ich habe mit ihm meine Human Brand herausgearbeitet. Der klare Fokus hat mich maßgeblich an meine Ziele gebracht – sowohl was meine Partner-schaft beim HR-Dienstleister Five14 als auch die Tätigkeit im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) angeht. Er hat mir einige Extrarunden erspart.“

Harald R. Fortmann

Executive Partner, Five14

„Was ich besonders an Jon schätze, ist seine Fähigkeit, seine Klienten heraus-zufordern und ihnen Mut zu geben auch in schwierigen Situatio-nen an sich zu glauben. Er nimmt kein Blatt vor den Mund, ist dabei stets einfühl-sam und empathisch, sodass man sich bei ihm gut aufgehoben fühlt.“

Enno W. Steffens

Consultant, Trainer & Redner für Sustainable Entrepreneurship

Markenexperte Jon Christoph Berndt für alle Anlässe

Ich bin überzeugt: Nicht nur einige wenige, sondern alle Menschen sollten ihre Potentiale ausschöpfen können. Sie können in allen Lebensbereichen von der besten Version ihrer selbst profitieren. Im Berufsleben werden Sie mit der Human Branding-Methode mehr als eine Nummer in der Personalabteilung, im Privatleben eine markante und erfolgreiche Persönlichkeit.

Kommen Sie auf mich zu, wir sprechen über Ihre Vorstellungen.

Das Human Branding-Training

Soll Ihr Unternehmen in Zeiten von Wandel, Disruption, Digitalisierung und Agilität zukunftsfit sein? Dann brauchen Sie alle Mitarbeitenden! Sie tragen als wichtigstes Glied in der Kommunikationskette Ihre Botschaften nach außen. Im Human Branding-Training werden sie zu Markenbotschaftenden.

Zum Executive Coaching

Das Executive Coaching ist mehr als Beratung. Es kommt darauf an, dass Sie selbst Ihre wahren Ziele erkennen, schärfen und setzen; dann die besten Wege dafür wählen, um sie zu erreichen; und diese schließlich so mutig wie konsequent gehen. Das erarbeiten wir gemeinsam, ganz auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.

FAQ

Alles über Personal Branding

Warum braucht man eine Personal Brand?

Stellen Sie sich auch die Fragen, weshalb Inhaber:innen und Geschäftsführer:innen, Führungskräfte und Freiberufler:innen Personal Branding brauchen?

Wir verkaufen heute alle heute in volle Wohnzimmer, volle Kleiderschränke und volle Garagen. Ich sage: „Früher wollten alle alles haben, heute haben alle alles.“ Da ist das gewisse Etwas, der Faktor Mensch, auschlaggebend für Umsatz und Gewinn. Der Mensch tritt an die Stelle der üblichen, aus der Zeit gefallenen Kauf-mich!-Botschaften (die negativ Beispiele „50% auf alles!“, „Kauf‘ 3, zahl‘ 2“, „Klick‘ hier!“ kennen alle). Zum anderen liegt es daran, dass die Schneller-Höher-Weiter-Ära endgültig vorbei ist. Die Käufer:innen und Konsument:innen wollen inzwischen nicht mehr nur den materiellen, sondern vor allem den emotionalen Sinn verspüren bei dem, was sie kaufen. Ganz wichtig: Auch im Internet und beim Online-Marketing.

Und was für Käufer:innen gilt, gilt zusehends auch für den Vertrieb und den Verkauf: Es wird wichtiger zu spüren, warum man das tut, was man tut. Das klassische Verkaufen (Hauptsache, die Zahlen stimmen) ist tot. Vielmehr geht es darum, wert(e)voll zu handeln. Wer das tut und dabei von seinem Arbeitgeber gefördert wird, weiß auch, dass er bei seinem Unternehmen richtig ist; so wertgeschätztes Personal bleibt er lange und setzt sich für die Unternehmensziele ein, die auch die Ziele sind. Und wer dagegen keinen tieferen Sinn in ihrem und seinem Tun erkennt, kündigt schnell und geht woanders hin. Mit dem Personal und den Experten gehen dann all die Kompetenzen und Erfahrungen. Und die ganzen Kundenkontakte…

Wie finde ich durch den Aufbau einer Brand die richtigen Mitarbeitenden?

Damit es gelingt, die richtigen Bewerber zu bekommen, das richtige Personal zu finden und zu binden und es anschließend nicht an die Konkurrenz zu verlieren, braucht es den wahren „Purpose“. Ich sage lieber auf Deutsch „das Wofür“ dazu – oder auch „den Gesellschaftsbeitrag“. Wo nämlich lange Zeit als höchstes der Gefühle noch ein ego-zentriertes „Why“ genügte, ist es heute (und vor allem morgen) dieses entscheidende dienende Etwas. Es ist die Antwort auf die folgenden Fragen:

Wofür trete ich an?
Was will ich im Leben erreichen?
Was haben andere von dem, was ich tue und was ich anbiete?
Was tue ich dafür ganz bewusst alles nicht?
Was würde der Welt fehlen, wenn es mich nicht gäbe?

Personal Branding gibt ganz gezielt die glasklaren Antworten darauf: Vergleichbar mit dem Aufbau unumstößlich starker und anziehungskräftiger Marken-Persönlichkeiten von zum Beispiel BMW, Lindt und Siemens, ist die Personal Brand genauso für 10 Jahre +x (im besten Fall fürs ganze Leben) die Grundlage für das eher wenige, was der Mensch tut; und für all das, was er vor diesem Hintergrund ganz bewusst weglässt. Auf dieser Basis muss er weniger dafür tun, mehr zu erreichen – von dem, was ihn selbst genauso bereichert wie die Menschen um ihn herum. Es ist das Ziel, das tieferen Sinn gibt, zunächst einmal völlig losgelöst von allem Materiellen. So herum funktioniert es am besten: Aus dem sinn-vollen Tun folgen Geld und Gehalt. Umgekehrt funktioniert das allerdings in der Regel nicht. So ist dann vielmehr hau-drauf-mäßig Oldschool und alles andere als nachhaltig.

Wie entwickelt man Personal Branding?

Schritt für Schritt führe ich Sie im Branding-Prozess zu dem, was Ihrem Leben den tieferen Sinn, das klar spürbare Gefühl davon, was Sie antreibt und Ihrem Leben den tieferen Sinn gibt; wie Sie daraus Ihren einzigartigen Beitrag zum besseren Gelingen der Gesellschaft formulieren; und genau diesen mit Ihrer Marke uns allen täglich unmissverständlich spürbar machen. Und zwar im Netzwerk, im Meeting, beim Sport, auf den Familienfest und im Urlaub genauso wie digital, im Internet und den Social Media, sogar mit dem eigenen Blog, dem professionellen Content Marketing und Social Selling und im Video.

Damit hat jeder Schritt für Schritt die einzigartige Möglichkeit, die eigene Persönlichkeit unwiderstehlich erlebbar und bekannt zu machen; und zwar genau so, wie sie oder er erlebt werden will. Es nutzt nämlich nichts zu behaupten, dass man in dieser oder jener Hinsicht der Beste, die Einzigartigste, die Tollste ist, wenn die anderen im Netzwerk das ganz anders sehen: Ihre Marke, Ihr Branding ist immer das, was andere hinter Ihrem Rücken über Sie erzählen, wenn man selbst nicht im Raum ist. Was es ist, sollte möglichst das sein, was man selbst angesichts der eigenen Marke für profilierend erachtet. Sonst weicht das „Fremdbild“ der anderen zu sehr ab vom „Selbstbild“ dessen, wie man die eigene Marke und sich selbst am liebsten sieht. Das ist dann nicht nur kontraproduktiv, sondern auch ganz schnell unecht. Und was nicht echt ist, ist halt falsch …

Was hat das Personal mit Personal Branding zu tun?

Es genügt längst nicht mehr, dass nur das Unternehmen allein eine Marke ist und sich mit Branding auseinandersetzt. Oder, dass die Produkte aufmerksamkeitsstark positioniert sind. Nein, vor allem die Menschen, die das Unternehmen vertreten und seine Produkte verkaufen, müssen echte Personal Brands sein. (Und das betrifft alle im Unternehmen, nicht nur die Expertinnen und Experten im Verkauf, sondern auch das Management, die Führungskräfte, die Verantwortlichen im Marketing…).

Es sind alle Mitarbeitenden, das gesamte Personal, die – in Zeiten völliger Austauschbarkeit – dem Unternehmen und dem Produkt das unverwechselbare Gesicht in der Menge geben. Und genau dafür braucht es eine klare Personal Branding Strategie, zeitgemäßes Employer Branding und den Aufbau des entsprechenden Content. Im besten Falle wird so das ganze Personal zu Corporate Influencern oder, auf Deutsch, zu Markenbotschaftern.

Wieso sind die Brand und das Branding heute so wichtig?

Autos kaufen nun mal keine Autos, Finanzprodukte keine Finanzprodukte und Matratzen keine Matratzen. Im Gegenteil, auf der anderen Seite des Tisches sitzt immer ein Mensch. Das ist Ihre Zielgruppe. Sie oder er ist die- oder derjenige, die oder der etwas braucht und haben möchte. Die potenziellen Kund:innen überlegen sich ganz genau, was sie von wem kaufen. Vor allem wollen sie fühlen und spüren, bei wem sie mit ihrer Kaufentscheidung richtig liegen. Und eines wollen sie bestimmt nicht: überredet werden.

Stattdessen gilt es, sie hingebungsvoll zu überzeugen; und zwar mit allen Sinnen für alle Sinne. Das Ziel: zu begeistern, zu berühren, zu erobern, immer wieder neu. Das gelingt, wenn Sie Ihr Branding klar machen. Dann verkaufen Sie auf die richtige Art, ganz weit weg von Hardselling und „Anhauen, Umhauen, Abhauen“… Ihr Branding macht die potenziellen Kund:innen zum Kunden und die Kund:innen zum Stammkunden. (Nicht umsonst reden alle von Thought Leader und Tech-Experten Elon Musk, der Tesla – nur ein Beispiel seiner vielen Unternehmen – mit dem richtigen Branding Aufbau die wahre Sexiness verlieh.)

Das Buch zur Methode Human Branding

Die stärkste Marke sind Sie selbst!

Gehalt

Wofür schlägt Ihr Herz, wofür brennen Sie – und was wollen Sie auf keinen Fall? Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, das eigene Profil aufzubauen, zu schärfen und sich als Marke klar zu positionieren. Der Schlüssel dazu liegt im Human Branding. Diese Technik des Personal Branding macht die Erfolgsgeheimnisse starker Marken für den Menschen nutzbar. Mit ihr bringen Sie Ihre Einzigartigkeit auf den Punkt. Und Sie erfahren, wie Sie diese Besonderheit leben und für andere erlebbar machen. So kommen Sie beruflich wie privat garantiert an Ihr Ziel.

Video: JCB über dieses Buch

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Leserstimme: Aleks Sternen

Dieses markige Buch hat mein Leben verändert! Danke, Jon Christoph Berndt!

„Seit ich denken kann, beschäftige ich mich mit Marken und Marketing, aber dieses Buch hat mein Leben verändert! Jon Christoph Berndt ist ein Vorreiter und Visionär des Human Branding und hat sich diesem Thema bereits verschrieben, als der Begriff „Influencer“ noch nicht einmal erfunden war. Sein leidenschaftliches Plädoyer, das eigene Profil zu schärfen und sich selbst als Person zur Marke zu machen, haben meiner Karriere einen echten Raketenschub verpasst. Dank seiner praktischen Tipps habe ich mich in nur kurzer Zeit, vom Schmuckpräsentator zur TV-bekannten LIVE-Shopping Personality und damit zur Personenmarke entwickelt. Dem Human Branding gehört die Zukunft – schließlich sind echte Marken-Persönlichkeiten niemals austauschbar und trotzen jeder Krise!“

Aleks Sternen: TV-Live-Shopping Pionier, Schmuckdesigner & Unternehmer

Pressestimmen

Manager Seminare: „Das Buch erklärt dem Leser, wie er selbst zu einer unvergesslichen Marke wird … Gelungen und glaubwürdig.“

KMU Magazin: „Der Markenexperte leitet dazu an, sich eigener Potenziale bewusst zu werden. Checklisten, Handlungsanleitungen und Downloads auf der Website geben zusätzlich wertvolle Hilfestellung.“