Markenberatung
Markenberatung macht erfolgreich
Erfahren Sie, warum die Marke der Anfang allen Erfolges ist.
Die Grundlage für Ihren Markenerfolg
Markenberatung: Langfristiger Erfolg ist strategisch planbar!
Die Grundlage Ihres Erfolges, egal ob für Sie als Mensch, als Human Brand, Ihres Unternehmens oder Ihrer Abteilung, ist die profilierte, authentische, konsistent gelebte Marke. Damit sie entsteht und unwiderstehlich gelebt und erlebbar wird, gibt es die Markenberatung. Mit der Brandamazing Markenberatung in München positionieren wir Brands, damit sie die beste Grundlage haben, mit stringenter Markenführung 1. disruptiv zu handeln, 2. New Work (offline und digital) zu leben und 3. agil reagieren zu können. Und damit eine erfolgreiche Marke zu sein und einmalige Markenerlebnisse zu schaffen!
Dabei ist für Sie wichtig zu wissen: Alle Unternehmen, alle Unternehmer:innen – ob selbstständig oder freiberuflich, all diejenigen, die Erfolg planbar machen möchten, brauchen die Beratung in Sachen Brand. Am Ende ist die- oder derjenige langfristig erfolgreich, die oder der sich strategisch mit der Marke beschäftigt und sich professionelle Hilfe, in der richtigen Dosis, ins Boot holt.
Die strategische Markenberatung mündet in die Überzeugung aller: Wer nicht bloß Kolleg:in, sondern gut informierte:r Markenbotschafter:in ist, ist jeden Tag mit dem Herzen dabei. Alle müssen fühlen und verstehen, was das Unternehmen in Zukunft ausmacht, dem sie ihr Berufsleben widmen. Dafür sorgen Vorträge, Training und Coaching, und Personal Branding spielt eine entscheidende Rolle. Zudem ist die Brand das klare Briefing für alle Beteiligten, vor allem für die Dienstleister aus Werbung, Web, Social Media, PR, Grafik und allen anderen Bereichen.
Die Markenberatung fungiert beim Marketing als „Gralshüterin der Marke“. Das stellt sicher, dass neben den Produkten, dem Leben des Unternehmens, die Marke seine Lebensversicherung ist.
Die Antworten auf die wichtigsten Fragen
Was ist strategische Markenberatung?
Markenarbeit, digital und offline, didaktisch sauber aufgesetzt – animiert die Macher:innen im Unternehmen, die Komfortzone zu verlassen. Viele reden von „agile“, „New Work“, „Disruption“, stellen sich diesen Herausforderungen aber nicht mit einer langfristig aufgesetzten Markenstrategie. Die Markenberatung unterstützt Unternehmen und das Markenbildungsteam dabei, die wichtigsten Fragen für die einzigartige Positionierung zu beantworten:
- Wofür treten wir an? Was ist unser einzigartiger Gesellschaftsbeitrag?
- Was ist unsere Markenpositionierung?
- Was ist die Customer Journey?
- Welche Berechtigung haben wir dazu, in Zukunft erfolgreich am Markt zu sein?
- Was würde den Menschen, Kunden und Kundinnen fehlen, wenn es uns nicht gäbe?
Wer darauf keine Antworten hat, ist nicht bereit für eine erfolgreiche Zukunft. Mit ihrer Erfahrung aus über 20 Jahren Markenarbeit unterstützt Sie die Brandamazing Markenberatung dabei, Ihre authentische und professionelle Marke zu entwickeln. Das macht den Unterschied!
Was hat Ihr Unternehmen von einer starken Markenstrategie?
Analyse
Erfolgsfaktor Plan
Wir analysieren ganzheitlich Ihre Strategie und Ihr Portfolio im Spannungsdreieck zwischen Zielgruppe, Markt, Wettbewerb und prüfen Ihre Markenkommunikation. So können Sie gezielt die richtigen Kund:innen ansprechen.
Sicherheit
Erfolgsfaktor Stabilität
Das Unternehmen, das keine starke Marke hat, muss seine Produkte und Dienstleistungen über den Preis verkaufen. Es geht mittelfristig vom Markt. Denken Sie daran: Marke ist Ihre Lebensversicherung!
Sinn
Erfolgsfaktor Gesellschaftsbeitrag
Im Kern trägt Marke den Purpose. Wir sagen „Gesellschaftsbeitrag“ dazu. Er bringt das Lebensnotwendige auf den Punkt: Welchen Beitrag leisten Sie in Zukunft dafür, dass es der Gesellschaft und Ihren Kund:innen besser geht?
Über Jon Christoph Berndt
Warum ist er der Experte für Markenerfolg?
JCB ist Geschäftsführer der Markenberatung Brandamazing und Navigator in der Transformation. Wer mit ihm arbeitet kommt vom Reden ins Tun – und weiß genau, was es dafür braucht, zukunftsbereit zu sein. Sie wollen mehr wissen? Hier finden Sie alle Informationen zu JCB!
Warum brauchen Unternehmen eine Markenberatung?
So geht Marke
Markenstrategie: Brand Positionierung, Vision und Mission, Gesellschaftsbeitrag
Die Markenberatung Brandamazing definiert mit Ihnen Ihre klare Vision. Auf der Basis Ihrer klaren Identität entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam Ihr eindeutiges Nutzenversprechen – den Purpose oder Gesellschaftsbeitrag. Das ist die Basis für all Ihre Aktivitäten, offline wie online.
- Unternehmensstrategie
Gemeinsam entwickeln wir die differenzierende Strategie, die Ihr Unternehmen #futureready macht. Die Unternehmensführung ist am besten von Anfang an im Boot und ermöglicht so die Transformation. - Vision und Mission
Wir definieren Ihren „Idealzustand in der Zukunft“ und legen fest, wie Sie an Ihr Ziel kommen. - Markenidentität und -strategie
Wir legen den Handlungsrahmen dafür fest, dass Ihre Unternehmensziele rasch erreicht werden. - Markenarchitektur
Wir sichern die zielgerichtete Kommunikation Ihrer Produkte und Leistungen. - Kommunikative Leitidee
Wir bestimmen gemeinsam Ihre unverwechselbare, kreative Schlüsselbotschaft – das, was bei der Milka Schokolade die lila Kuh ist. - Naming
Wir finden den Namen, der Sie klar erkennbar und erfolgreich macht. - Aktionsplan
Wir legen fest, welche Schritte auf dem Weg zu Ihrem Erfolg gegangen werden müssen – verbindlich, eindeutig und auf Sie zugeschnitten
Erfahrung durch Involvieren: Vortrag, Workshop, Training, Coaching
Das wichtigste Kapital in jedem Unternehmen sind die Mitarbeitenden! Hier steckt das größte Potential: Wir vermitteln ihnen die Insights, damit alle die Markenbotschaft überall leben – bei Kund:innen, Interessent:innen und auch im Privatleben. Wir sorgen mit
- Vorträgen
- Workshops
- Training
- Coaching (die Methode heißt Human Branding)
dafür, dass alle gemeinsam, hoch motiviert, an Ihrer erfolgreichen Zukunft arbeiten!
Markenführung und Kultivieren: Akademie, Erfolgs-Controlling, Markenberatung
Das markenadäquate Verhalten aller Mitarbeitenden soll an den Kontaktpunkten spürbar sein – das sichert die Wertschätzung von Kollegen, Kunden und Partnern und damit den langfristigen Erfolg. Wir unterstützen Sie in diesem Prozess!
- Adäquates Verhalten
Wir konzipieren maßgeschneiderte interaktives Trainings für Ihre Mitarbeitenden. Damit befähigen wir Sie zu echten Markenbotschafter:innen zu werden. - Unternehmensakademie
Wir entwickeln das Soft-Skills-Schulungsprogramm, das Sie in Ihrem Unternehmen implementieren und damit Ihre Mitarbeitenden auf die Erfolgsspur bringen. - Erfolgs- Controlling
Wir messen den Beitrag Ihrer Marke zum Betriebsergebnis – denn damit ist er als KPI relevant.
Das Markenbildungsteam: Marke ist nicht demokratisch!
Das Markenbildungs-Team ist heterogen zusammengestellt. Die Mitglieder kommen aus verschiedensten Abteilungen, Hierarchie-Ebenen und Standorten; auch ausgewiesen Progressive und mutmaßliche Veränderungs-Verhinderer sind dabei. So entsteht die kritische Masse, die als Nukleus der Marken-Orientierung wirklich was verändert und bewegt. Mit echter Wertschätzung sorgt man als Employer dafür, dass die Team-Mitglieder ihre zusätzliche Marken-Aufgabe als Ehre und nicht als Bürde empfinden. So entwickeln Sie eine sichtbare und attraktive Unternehmensmarke.
Auch wichtig: Es dürfen nicht zu viele sein, denn Markenarbeit ist eines nicht – demokratisch. Sonst kommt keine starke Marke, sondern ein eher schlappes Märkchen raus. Dafür, dass das nicht passiert, gibt es in diesem Gremium keine mehrheitliche Abstimmung, sondern echte Überzeugungsarbeit aller, bis alle dabei sind und das beste Ergebnis unterschreiben: „Ich trage das Entwickelte, die neue Marke, mit und leiste meinen Beitrag dazu, dass sie wirklich erfolgreich wird!“ Ergo: Marke ist nie demokratisch!
Das Employer Branding: Die richtigen Mitarbeitenden für Ihre Marke
Nach der Markenentwicklung und dem Aufbau ist vor der Markenführung und -vermittlung. Die Marke muss von allen Mitarbeitenden verstanden, akzeptiert und entscheidend gelebt (sogar verteidigt) werden. Ist die Marke spürbar, ist sie der Grund, dass sie die richtigen Mitarbeitenden für sich gewinnen. Das passiert nicht so sehr rational, im Kopf, sondern vor allem emotional, im Herz.
So schafft es die Marke als unternehmerische Grundlage für Ihre Kommunikationsstrategie Ihre Wahrnehmung entscheidend zu prägen – auch im sogenannten „War for Talent“, der Arbeitergeber:innen heute immer mehr beschäftigt.
Das sagen unsere Kundinnen und Kunden:
„Marken sind Plattform und Speicher für Erlebnisse. Das war die Kernaussage der Keynote und der ganze schwungvolle und kurzweilige Auftritt von Herrn Berndt und Prof. Henkel: ein Erlebnis! Und der krönende Abschluss unseres Experten-Tages ‚Digitalize Like a Pro‘. Gerne wieder, gerne mehr.”
Dominik Dussling
Marketingleiter, Star Cooperation
„Sie haben unsere Kunden und Partner aus der Weinbranche begeistert – und das nach der Mittagspause! Nicht zuletzt hat Ihre individuell abgestimmte Rede zum Erfolg der Veranstaltung beigetragen. Professionell vorbereitet, spontan und schlagfertig. Das wünscht man sich. Weiter so!”
Thomas Wagner
Leiter Kommunikation, Eaton Corporation
„Was JCB sagt, hat Substanz, regt zum Denken an und reizt zu widersprechen; und es wird viel gelacht. Er ist ein blendender Redner. Vielen Dank für den tollen Vortrag auf unserer Jahreshauptversammlung!“
Jan Kalbfleisch
CEO, FWD Bundesvereinigung Veranstaltungswirtaft
Mehr #todayfortomorrow für alle Anlässe
#todayfortomorrow ist ein Projekt, das – einmal angestoßen – nicht mehr aufhören sollte. Die optimale Strategie: Für die geplant beste Zukunft empfiehlt Markenexperte JCB Inhaber:innen und Führungskräften genauso wie Selbstständigen und Freiberufler:innen die Marke future-ready zu machen. Und nicht nur von Zeit zu Zeit etwas dafür zu tun.
Das Branding Seminar
Im Branding-Seminar werden alle Teilnehmer:innen aktiv begeistert. Es geht um Marke und Branding: Motivierend und integrierend erfahren sie, was es bedeutet, eine Marke zu entwickeln und erlebbar zu machen. Marke ist nur dann erfolgreich, wenn sie fortwährend aktiviert wird.
Das Branding Marketing
Brand Marketing ist mehr als Design, Werbung, Logo, Social Media und Content Marketing. Es ist die Customer Journey, die Customer Experience und eine aussagekräftige Corporate Identity. Die Grundlage ist die Strategie, mit der Sie Ihr Branding und Marke zukunftsfest machen.
Das Buch zum Markenerfolg
FUTURE-READY!
Gehalt
„Marke“ sind doch inzwischen irgendwie alle! Nur so zu sein reicht aber in schnelllebigen disruptiven Zeiten nicht länger aus: Wie wird ein zwar markantes Unternehmen zu einem wirklich zukunftsbereiten Unternehmen? Wie kriegt es geplant die wertschätzende Aufmerksamkeit, seinen Anteil an der begrenzten „härtesten Währung der Welt“? Wie hebt es seine Potenziale, zum Wohl aller, für mehr Absatz, Umsatz und Gewinn? Das Experten-Duo Henkel & Berndt sagt, weshalb „Markenarbeit“ heute viel zu kurz springt und nichts mehr geht, ohne future-ready zu sein. Und bringt auf den Punkt, wie man das erreicht.
Mit tiefgründigen Einblicken in die Zukunftsbereitschaft dieser Unternehmen:
- Swiss Life Select – Finanzberatung nach dem Best-Select-Prinzip
- Einhell – Lösungen für Heimwerker und Handwerker, fürs Haus, für Garten und Freizeit
- Feldhoff & Cie. – Kommunikationsagentur in der Immobilienwirtschaft
- Proviande und Swiss Apéro – Soulfood aus der Schweiz
- Steigenberger Grandhotel and Spa Heringsdorf – Wellness-Resort auf Usedom
- Edding – markieren, dekorieren, lackieren
- Kaldewei – Badlösungen aus Stahl-Email
…
Video: JCB über dieses Buch
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Mehr InformationenVideos: Gespräche mit den future-ready Macher:innen aus dem Buch
Zu allen Videos: JCB vor Ort bei den zukunftsbereiten Unternehmen
Im Gespräch mit
- Andreas Kroiss, CEO von Einhell – Werkzeuge für Heimwerker in Haus und Garten
- Paul Jörg Feldhoff, Chairman von Feldhoff & Cie. – Premium-Kommunikation und -Networking in der Immobilienwirtschaft
- Tom Zeller, Managing Partner von Feldhoff & Cie. – Premium-Kommunikation und -Networking in der Immobilienwirtschaft
- Carsten Willenbockel, General Manager des Steigenberger Grandhotel & Spa Heringsdorf – Wellness-Resort auf Usedom
Pressestimme Marketing Review St. Gallen
„Das Buch überzeugt vor allem mit einer sehr authentischen Sprache, die erfreulicherweise wirklich aus der Feder der beiden Autoren zu stammen scheint … Wer in der beruflichen Praxis mit Marketing und insbesondere Branding zu tun hat, wird die Lektüre des Buches nicht bereuen.“
Wie geht Markenführung und was gehört dazu?
Was ist das: Das Markenbildungsteam
Mit dem Markenbildungsteam entwickeln die Berater der Markenberatung den substanziellen Input für die Identität auf Basis der Markenanalyse:
- Vision und Mission
- Markenkern und Markenwerte
- Nutzenversprechen und Argumente dafür, dass es auch gehalten wird
- Werte und Leitbild.
Für die profunde Markenentwicklung und Markenstrategie braucht es den guten Streit und wichtige Veränderungen– Kuschelzone und Wattebäusche sind bei diesem wichtigen Thema fehl am Platz. Sauber aufgegleist und kompromisslos geführt, mündet die Diskussion in das eine Essenzielle – die Marken-Persönlichkeit, die dann wiederum zur aussagekräftigen Corporate Identity mit starkem Brand Design führt.
Was braucht es: Das Fremdbild
Die Markenberatung erarbeitet Positionierungsansätze im Spannungsfeld zwischen dem, wie man sich gern sehen würde, und dem, was die Lebenswirklichkeit da draußen schlicht erforderlich macht. Dafür erhebt sie auch das Fremdbild:
- Wie sieht man das Unternehmen heute, vor allem im Vergleich mit dem Wettbewerb?
- Wo muss es morgen stehen, um interessant zu sein?
- Wofür muss es morgen stehen: Was soll die Marke versprechen und auch halten, wie soll sie sich präsentieren und wahrgenommen werden?
Erst durch die sich daraus ergebenden Schein-Wahrheiten, Widersprüche und unbequemen Erkenntnisse ergibt sich die anspruchsvolle Antwort, die eine substanzielle Wahrheit, die future-ready macht.
Was Marke verhindert: Rabatt, Feilscherei und Nachlass
Heutzutage gewinnt nicht länger der Billigste; zumindest nicht langfristig. Stattdessen sind es die preis-werten Anbieter. Die sind ihren Preis wert – sie kommunizieren ihre Marke klar und machen ihren Gesellschaftsbeitrag spürbar.
Damit der nachhaltige Erfolg für Sie wahr wird, braucht es den Plan und die Kampagne, um Interne und Externe konstruktiv betroffen zu machen: „Die meinen ja mich?!“
Setzen Sie auf Markenbildung und lösen Ihr Leistungsversprechen ein, steht Ihrem langfristigen Wachstum und der nachhaltigen Steigerung Ihres Umsatzes nichts mehr im Weg.
