Vortrag „Bestseller You“

So viele Menschen! Jeder will beachtet werden, Karriere machen, gut verdienen, ein erfülltes Leben leben. Warum ist der eine so gut sichtbar? Man weiß genau, wofür er steht und was er kann. Und der andere strampelt sich immer ab und kriegt irgendwie kein Bein auf den Boden. Keiner nimmt ihn wahr. Darum geht es: wahrgenommen zu werden, ausgewählt, gefördert, befördert. Und zwar ohne dass es immer so anstrengend ist. Und darum, erfüllt zu leben.

Bereits das Orakel von Delphi wurde befragt, was dem Menschen wohl Glück und Zufriedenheit bringen möge. Die Antwort soll zumeist einsilbig und vage gewesen sein … Griffiger und handfester wird es, wenn der Mensch sich so bewusst wie geplant diese zentralen Fragen beantwortet und damit sein Leben zu seiner Essenz führt – zu seinem „Wofür“. Es formuliert klipp und klar seinen Beitrag dazu, dass es der Gesellschaft besser geht; und damit auch ihm (und nicht umgekehrt): Wofür lebe ich? Wofür trete ich an? Was will ich erreichen? Kennt er diese Essenz, lebt er genau dieses für ihn Existenzielle, Lebensnotwendige und macht es erlebbar; überall, im Beruf wie im Privatleben.

Das geht mit der Technik, mit der auch Unternehmen ihren Wesenskern auf den Punkt bringen und erlebbar machen; erst ihr Wofür definieren und dann ihr Profil in der Menge bekommen: Branding. Es kommt vom „Markieren“ und hat seinen Ursprung im Mittleren Westen und den Rindern mit dem Brandzeichen – markant und unverwechselbar! Später wurde aus dem Rind die Firma und aus dem Brandzeichen das Logo, zum Beispiel für General Electric, IBM und Coca-Cola. Kennen wir alle, schon immer!

„Die Marke hat ein Gesicht wie ein Mensch“, schrieb der Werbepsychologe Hans Domizlaff schon 1959. Auch deshalb ist bei einem Unternehmen von seiner „Marken-Persönlichkeit“ die Rede, weil sie ihm und seinen Produkten etwas Menschliches verleiht. Jon Christoph Berndt vertritt diesen Ansatz bei der Arbeit mit der Brandamazing Managementberatung für seine profilierten Kunden. In diesem Sinne sagt er seit 2005: „Der Mensch hat ein Gesicht wie eine Marke.“ Sein Gesicht kann genauso bewusst und geplant profiliert werden wie das des Unternehmens. Für den Prozess prägte er den Begriff Human Branding: Die Human Brand ist die Summe dessen, was den Menschen markiert, ihn auszeichnet, ihn antreibt und besonders markant macht. Und damit besonders anziehungskräftig für die einen (seine Fans) genauso wie klar abzulehnen für die anderen (seine Ablehner). Beides ist gut, eine wirkliche starke Marke (die des Menschen genauso wie die des Unternehmens) polarisiert. Sie hat die Fans auf der einen und die Ablehner auf der anderen Seite. Und sie ist für die meisten eines nicht: egal. Das nämlich ist der Tod der starken Marke. (Audi, BMW und Mercedes polarisieren, sie haben echte Fans und echte Ablehner. Aber Opel? Ist den meisten genau das – egal … Und ist erfolglos.)

Human Branding zahlt sich besonders auch für Menschen aus, die im Rampenlicht stehen und im Beruf mit ihrer Persönlichkeit punkten: für Unternehmer und CEOs, Funktionäre und Führungskräfte, außerdem für erfolgreiche Freiberufler wie Anwälte, Architekten, Künstler … Für solche Persönlichkeiten gibt es besonders auch das Coaching mit Jon Christoph Berndt.