Personal Branding
Zukunft planbar machen
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Entwickeln Sie Ihr klares Profil
Personal Branding: Positionieren Sie sich als Expertin und Experte auf Ihrem Gebiet
Ihr persönlicher und beruflicher Erfolg ist planbar, davon bin ich überzeugt. Auch Sie können durch Ihre klare Positionierung auf Basis Ihrer eigenen Stärken eine starke Marke, eine echte Personal Brand werden. Als Coach und Inhaber der Markenberatung Brandamazing begleite ich seit 18 Jahren Personen dabei, mehr zu sein als nur Experte auf ihrem Gebiet: Eine Personen-Marke, die auf Grundlage der Personal Branding-Strategie genau dort ankommt, wo sie hinwill, genau die Zielgruppe anspricht, die zu ihr passt und durch spürbare Kommunikation (auch in der digitalen Welt) sichtbar und erkennbar wird.
Die Methode, die ich entwickelt habe, heißt Human Branding und wendet die Techniken aus der Markenberatung und Markenbildung für Unternehmen auf den Menschen an. Gemeinsam erarbeiten wir Ihr Branding und Ihre Markenwerte, die Sie in der Welt unverwechselbar machen. Dabei geht es um viel mehr als eine Strategie für Ihre Kommunikation oder Social-Media-Marketing. Wir schaffen die Basis für all das, was Sie am Markt langfristig erfolgreich macht, Ihr Branding – und im zweiten Schritt planen wir darauf aufbauend Ihr authentisches Marketing.
Ich bin überzeugt, dass ohne Personal Branding heute nicht mehr viel geht: Erst die Personal Brand gibt dem Menschen das echte Profil. Genau das brauchen Sie heute, um im Berufs- und Privatleben zu bestehen; vor allem auch digital. Das Ziel des Branding-Prozesses: Sie sind eine profilierte Marke wie markante Unternehmen und Produkte. Sie spüren Ihren Antrieb, für sich selbst genauso wie bei dem, Sie anderen Menschen geben. Zeitgemäßes Branding ist auch Gesellschaftsbeitrag, Purpose und Sinn. Ich zeige Ihnen wie es geht!
Ihr klarer Nutzen
Was haben Sie von Personal Branding?
Individuell auf Sie zugeschnitten, entwickeln wir gemeinsam und gezielt die Grundlagen für den Aufbau Ihrer Personal Brand, Ihr Branding, dass Sie heute und zukünftig erkennbar und erfolgreich macht. Sie nehmen ganz Substantielles mit:
- Ihre kantige Marken-Positionierung: Im Kern trägt sie das Wofür, den Gesellschaftsbeitrag.
- Ihre starke Leitidee: Sie ist das, was bei Milka die lila Kuh ist und bei Sixt die Farbkombination Schwarz/Orange, sie macht die Marke für alle Sinne spürbar.
- Ihre emotionalen Geschichten: Sie sorgen für den berührenden Inhalt und begeistern andere nachhaltig.
- Ihr langfristig angelegter, konkreter Umsetzungs- und Marketingplan: Mit ihm wird aus der Marke und dem Branding das Marketing – in der Firma wie im Privatleben, im richtigen Leben wie digital und in den sozialen Medien, also in allen Lebensbereichen.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre persönliche Marke aufbauen und erfolgreich machen, zeige ich Ihnen wie es geht. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf und starten Ihre Personal Branding-Story.
Ihr Mehrwert: Erkenntnis, Vorsprung, Sinn
Erkenntnis
Erfolgsfaktor Wettbewerb
Was haben andere, was auch Sie erreichen möchten? Ihre Wettbewerber und Vorbilder geben die Messlatte und Benchmark vor. Diese gilt es mit der eigenen Personal Branding-Strategie zu überspringen.
Vorsprung
Erfolgsfaktor Herausstellung
Nur wenige Menschen können etwas, das kein anderer kann. Deshalb geht es beim Branding für Menschen nicht um die ALLEINstellung, sondern um die HERAUSstellung: Was stellt Sie für Ihre Zielgruppe aus der Masse heraus?
Sinn
Erfolgsfaktor Gesellschaftsbeitrag
Alle sollten etwas von Ihnen haben: Auf der Basis der Personal Brand wissen Sie genau, warum Sie tun, was Sie tun und was nicht. Das dient dazu, dass es nicht nur Ihnen, sondern auch besonders der Gesellschaft besser geht.
Über Jon Christoph Berndt
Der Erfinder der Human Branding-Methode
Personal Branding-Experte JCB hat vor 15 Jahren die Human Branding-Methode entwickelt. Er ist Geschäftsführer der Markenberatung Brandamazing und profiliert Unternehmen und Menschen. Werden Sie zur Marke und erfahren Sie mehr: Hier finden Sie alle Informationen zu JCB!
Ihre Personal Brand
3 Erfolgsfaktoren
Erkenntnis: B-to-B ist B-to-C
Personal Branding ist in B-to-B genauso wichtig wie in B-to-C: Viele meiner Kund:innen sagen immer noch, dass im B-to-B immer der Billigste gewinnt. Nein! Auch hier sitzt ein Mensch auf der anderen Seite, der mit allen Sinnen überzeugt und erobert werden will (Einkäufer haben auch Gefühle!). Wenn Ihnen das bei Ihrer Zielgruppe gelingt, vor allem mit der Kraft Deiner Personal Brand, machen Sie das Rennen. Sie ist das, das (außer dem Preis) das gute Gefühl gibt, die richtige Wahl getroffen zu haben. Dabei geht es um die Dimensionen Vorschussvertrauen, Glaubwürdigkeit und Fairness. (Dass das Produkt die rationalen Anforderungen hinsichtlich Qualität, Langlebigkeit und Effizienz erfüllt, setzen die Käufer:innen als selbstverständlich voraus. Ebenso das Know-how der Beraterin und des Beraters, sie sind die Experten.) Das gilt auch im Internet und bei Social Media ganz besonders.
Anspruch: Sie sind Ihr Unternehmen!
Personal Branding ist für Selbstständige und Freiberufler umso relevanter: Wenn die Chefin oder der Chef die Firma ist und die Firma die Chefin, dann ist noch viel entscheidender, dass die Markenkraft zuerst von der eigenen Person ausgeht, der persönlichen Marke, und dann auf die Firma und deren Branding abstrahlt. Das gilt zum Beispiel für die Steuerberater:in, den Zahnarzt, die Rechtsanwältin, den Physiotherapeuten, die Psychologin… Wer hier noch allein mit der Dienstleistung Marketing macht, geht unter. Ihre Zielgruppe will mehr – mehr aussagekräftigen, emotionalen Content, auch auf Social Media, spielen Sie Ihre Themen richtig!
Echtheit: Es gibt nur ein ICH
Der Aufbau der starken Personal Brand macht den einzelnen Menschen spürbar und erlebbar, im Business genauso wie privat und in der Freizeit. Immer wieder werde ich gefragt, ob man sich beim Branding auch zwei Personal Brands entwickeln kann, die eine für die Arbeit und die andere für das Privatleben, Social Media und so weiter. Wie soll das gehen? Solange das Klonen weder erlaubt noch serienreif ist, geht es sicher nicht. Eine der beiden Marken wäre dann garantiert unecht, und man müsste morgens die Berufs-Kappe aufsetzen und zu Feierabend die Privat-Kappe. Viele Menschen tun das ja sogar, und das brennt sie auf die Dauer aus… Stellen Sie sich vor, Sie wären auf den Social-Media-Kanälen jemand ganz anderes als im echten Leben? Das verwässert die eigene Personenmarke, die Online-Reputation leidet. Dabei spielt doch Echtheit heute eine so wichtige Rolle für den Erfolg!
Kurz erklärt: Die Human Branding-Methode
Human Branding gibt Menschen ihr echtes, markantes und unverwechselbares Profil. Es nutzt allen, die sich nachhaltig positionieren wollen und müssen; im Job genauso wie im Privatleben. Überall sorgt Human Branding dafür, dass Sie trennscharf wahrgenommen werden und wahrhaft begehrlich sind. So werden Sie langfristig erfolgreich.
Das sagen unsere Kundinnen und Kunden:
„Herr Berndt unterstützte mich mit liebenswürdiger Beharrlichkeit, die kein Ausweichen und keine Ausreden zulässt, meinen Markenkern zu entdecken und die Essenz meiner Arbeit zu definieren: Das Sichtbar-Machen von Abläufen und Beziehungen in Organisationen.“
Dr. Reinhard Ematinger
Advisor Business Model Innovation, Ematinger von Gesseln
„Herr Berndt ist als Coach ein Sparringspartner auf Augenhöhe. Er stellt die richtigen Fragen, bohrt nach, zeigt neue Perspektiven auf – und schafft damit Klarheit, Fokus und Energie. Mit ihm habe ich meine Positionierung signifikant verbessert. Nachhaltig und spürbar für mich und mein Umfeld.“
Dr. Bruno Weidl
Founder & CEO, Weidl & Company
„Die Zusammenarbeit mit Ihnen hat mir nicht nur den allergrößten Spaß, sondern auch den für mich schier unüberwindlichen Weg freigemacht. Ich bin so glücklich darüber :-). Vielen Dank!“
Alexandra Scheer-Hennings
Büro- & Immobilienorganisation, private Zeitgestaltung
„Der Coachingprozess mit Herrn Berndt hat mir Klarheit, Profil und Wegweisung gegeben. Besonders wichtig ist, dass er nach der Markenbildung den ganzen Weg der Umsetzung als ,Gralshüter der Human Brand‘ kritisch-konstruktiv begleitet. Ich bin sehr angetan von ihm und seiner Arbeit.“
Ralph Rumberg
CEO, Gesco
„Ich habe mit ihm meine Human Brand herausgearbeitet. Der klare Fokus hat mich maßgeblich an meine Ziele gebracht – sowohl was meine Partner-schaft beim HR-Dienstleister Five14 als auch die Tätigkeit im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) angeht. Er hat mir einige Extrarunden erspart.“
Harald R. Fortmann
Executive Partner, Five14
„Was ich besonders an Jon schätze, ist seine Fähigkeit, seine Klienten heraus-zufordern und ihnen Mut zu geben auch in schwierigen Situatio-nen an sich zu glauben. Er nimmt kein Blatt vor den Mund, ist dabei stets einfühl-sam und empathisch, sodass man sich bei ihm gut aufgehoben fühlt.“
Enno W. Steffens
Consultant, Trainer & Redner für Sustainable Entrepreneurship
Markenexperte Jon Christoph Berndt für alle Anlässe
Ich bin überzeugt: Nicht nur einige wenige, sondern alle Menschen sollten ihre Potentiale ausschöpfen können. Sie können in allen Lebensbereichen von der besten Version ihrer selbst profitieren. Im Berufsleben werden Sie mit der Human Branding-Methode mehr als eine Nummer in der Personalabteilung, im Privatleben eine markante und erfolgreiche Persönlichkeit.
Das Human Branding-Training
Soll Ihr Unternehmen in Zeiten von Wandel, Disruption, Digitalisierung und Agilität zukunftsfit sein? Dann brauchen Sie alle Mitarbeitenden! Sie tragen als wichtigstes Glied in der Kommunikationskette Ihre Botschaften nach außen. Im Human Branding-Training werden sie zu Markenbotschaftenden.
Zum Executive Coaching
Das Executive Coaching ist mehr als Beratung. Es kommt darauf an, dass Sie selbst Ihre wahren Ziele erkennen, schärfen und setzen; dann die besten Wege dafür wählen, um sie zu erreichen; und diese schließlich so mutig wie konsequent gehen. Das erarbeiten wir gemeinsam, ganz auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.
Alles über Personal Branding
FAQ
Warum sollte ich mich für Personal Branding entscheiden?
Stellen Sie sich auch die Fragen, weshalb Inhaber:innen und Geschäftsführer:innen, Führungskräfte und Freiberufler:innen Personal Branding brauchen?
Wir verkaufen heute alle heute in volle Wohnzimmer, volle Kleiderschränke und volle Garagen. Ich sage: „Früher wollten alle alles haben, heute haben alle alles.“ Da ist das gewisse Etwas, der Faktor Mensch, auschlaggebend für Umsatz und Gewinn. Der Mensch tritt an die Stelle der üblichen, aus der Zeit gefallenen Kauf-mich!-Botschaften (die negativ Beispiele „50% auf alles!“, „Kauf‘ 3, zahl‘ 2“, „Klick‘ hier!“ kennen alle). Zum anderen liegt es daran, dass die Schneller-Höher-Weiter-Ära endgültig vorbei ist. Die Käufer:innen und Konsument:innen wollen inzwischen nicht mehr nur den materiellen, sondern vor allem den emotionalen Sinn verspüren bei dem, was sie kaufen. Ganz wichtig: Auch im Internet und beim Online-Marketing.
Und was für Käufer:innen gilt, gilt zusehends auch für den Vertrieb und den Verkauf: Es wird wichtiger zu spüren, warum man das tut, was man tut. Das klassische Verkaufen (Hauptsache, die Zahlen stimmen) ist tot. Vielmehr geht es darum, wert(e)voll zu handeln. Wer das tut und dabei von seinem Arbeitgeber gefördert wird, weiß auch, dass er bei seinem Unternehmen richtig ist; so wertgeschätztes Personal bleibt er lange und setzt sich für die Unternehmensziele ein, die auch die Ziele sind. Und wer dagegen keinen tieferen Sinn in ihrem und seinem Tun erkennt, kündigt schnell und geht woanders hin. Mit dem Personal und den Experten gehen dann all die Kompetenzen und Erfahrungen. Und die ganzen Kundenkontakte…
Wie finde ich durch Personal Branding die richtigen Mitarbeitenden?
Damit es gelingt, zuerst das richtige Personal zu finden und zu binden und es anschließend nicht an die Konkurrenz zu verlieren, braucht es den wahren „Purpose“. Ich sage lieber auf Deutsch „das Wofür“ dazu – oder auch „den Gesellschaftsbeitrag“. Wo nämlich lange Zeit als höchstes der Gefühle noch ein ego-zentriertes „Why“ genügte, ist es heute (und vor allem morgen) dieses entscheidende dienende Etwas. Es ist die Antwort auf die folgenden Fragen:
- Wofür trete ich an?
- Was will ich im Leben erreichen?
- Was haben andere von dem, was ich tue und was ich anbiete?
- Was tue ich dafür ganz bewusst alles nicht?
- Was würde der Welt fehlen, wenn es mich nicht gäbe?
Personal Branding gibt ganz gezielt die glasklaren Antworten darauf: Vergleichbar mit dem Aufbau unumstößlich starker und anziehungskräftiger Marken-Persönlichkeiten von zum Beispiel BMW, Lindt und Siemens, ist die Personal Brand genauso für 10 Jahre +x (im besten Fall fürs ganze Leben) die Grundlage für das eher wenige, was der Mensch tut; und für all das, was er vor diesem Hintergrund ganz bewusst weglässt. Auf dieser Basis muss er weniger dafür tun, mehr zu erreichen – von dem, was ihn selbst genauso bereichert wie die Menschen um ihn herum. Es ist das Ziel, das tieferen Sinn gibt, zunächst einmal völlig losgelöst von allem Materiellen. So herum funktioniert es am besten: Aus dem sinn-vollen Tun folgen Geld und Gehalt. Umgekehrt funktioniert das allerdings in der Regel nicht. So ist dann vielmehr hau-drauf-mäßig Oldschool und alles andere als nachhaltig.
Wie werde ich mit Personal Branding erfolgreich?
Schritt für Schritt führe ich Sie im Branding-Prozess zu dem, was Ihrem Leben den tieferen Sinn, das klar spürbare Gefühl davon, was Sie antreibt und Ihrem Leben den tieferen Sinn gibt; wie Sie daraus Ihren einzigartigen Beitrag zum besseren Gelingen der Gesellschaft formulieren; und genau diesen mit Ihrer Marke uns allen täglich unmissverständlich spürbar machen. Und zwar im Netzwerk, im Meeting, beim Sport, auf den Familienfest und im Urlaub genauso wie digital, im Internet und den Social Media, sogar mit dem eigenen Blog, dem professionellen Content Marketing und Social Selling und im Video.
Damit hat jeder Schritt für Schritt die einzigartige Möglichkeit, die eigene Persönlichkeit unwiderstehlich erlebbar zu machen; und zwar genau so, wie sie oder er erlebt werden will. Es nutzt nämlich nichts zu behaupten, dass man in dieser oder jener Hinsicht der Beste, die Einzigartigste, die Tollste ist, wenn die anderen im Netzwerk das ganz anders sehen: Ihre Marke, Ihr Branding ist immer das, was andere hinter Ihrem Rücken über Sie erzählen, wenn man selbst nicht im Raum ist. Was es ist, sollte möglichst das sein, was man selbst angesichts der eigenen Marke für profilierend erachtet. Sonst weicht das „Fremdbild“ der anderen zu sehr ab vom „Selbstbild“ dessen, wie man die eigene Marke und sich selbst am liebsten sieht. Das ist dann nicht nur kontraproduktiv, sondern auch ganz schnell unecht. Und was nicht echt ist, ist halt falsch …
Was hat das Personal mit Personal Branding zu tun?
Es genügt längst nicht mehr, dass nur das Unternehmen allein eine Marke ist und sich mit Branding auseinandersetzt. Oder, dass die Produkte aufmerksamkeitsstark positioniert sind. Nein, vor allem die Menschen, die das Unternehmen vertreten und seine Produkte verkaufen, müssen echte Personal Brands sein. (Und das betrifft alle im Unternehmen, nicht nur die Expertinnen und Experten im Verkauf, sondern auch das Management, die Führungskräfte, die Verantwortlichen im Marketing…).
Es sind alle Mitarbeitenden, das gesamte Personal, die – in Zeiten völliger Austauschbarkeit – dem Unternehmen und dem Produkt das unverwechselbare Gesicht in der Menge geben. Und genau dafür braucht es eine klare Personal Branding Strategie, zeitgemäßes Employer Branding und den entsprechenden Content. Im besten Falle wird so das ganze Personal zu Corporate Influencern oder, auf Deutsch, zu Markenbotschaftern.
Wieso ist Branding heute so wichtig?
Autos kaufen nun mal keine Autos, Finanzprodukte keine Finanzprodukte und Matratzen keine Matratzen. Im Gegenteil, auf der anderen Seite des Tisches sitzt immer ein Mensch. Sie oder er ist die- oder derjenige, die oder der etwas braucht und haben möchte. Die potenziellen Kund:innen überlegen sich ganz genau, was sie von wem kaufen. Vor allem wollen sie fühlen und spüren, bei wem sie mit ihrer Kaufentscheidung richtig liegen. Und eines wollen sie bestimmt nicht: überredet werden.
Stattdessen gilt es, sie hingebungsvoll zu überzeugen; und zwar mit allen Sinnen für alle Sinne. Das Ziel: zu begeistern, zu berühren, zu erobern, immer wieder neu. Das gelingt, wenn Sie Ihr Branding klar machen. Dann verkaufen Sie auf die richtige Art, ganz weit weg von Hardselling und „Anhauen, Umhauen, Abhauen“… Ihr Branding macht die potenziellen Kund:innen zum Kunden und die Kund:innen zum Stammkunden. (Nicht umsonst reden alle von Thought Leader und Tech-Experten Elon Musk, der Tesla – nur ein Beispiel seiner vielen Unternehmen – mit dem richtigen Branding die wahre Sexiness verlieh.)
Das Buch zur Methode Human Branding
Die stärkste Marke sind Sie selbst!
Gehalt
Wofür schlägt Ihr Herz, wofür brennen Sie – und was wollen Sie auf keinen Fall? Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, das eigene Profil zu schärfen und sich als Marke klar zu positionieren. Der Schlüssel dazu liegt im Human Branding. Diese Technik macht die Erfolgsgeheimnisse starker Marken für den Menschen nutzbar. Mit ihr bringen Sie Ihre Einzigartigkeit auf den Punkt. Und Sie erfahren, wie Sie diese Besonderheit leben und für andere erlebbar machen. So kommen Sie beruflich wie privat garantiert an Ihr Ziel.
Video: JCB über dieses Buch
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Leserstimme: Aleks Sternen
Dieses markige Buch hat mein Leben verändert! Danke, Jon Christoph Berndt!
„Seit ich denken kann, beschäftige ich mich mit Marken und Marketing, aber dieses Buch hat mein Leben verändert! Jon Christoph Berndt ist ein Vorreiter und Visionär des Human Branding und hat sich diesem Thema bereits verschrieben, als der Begriff „Influencer“ noch nicht einmal erfunden war. Sein leidenschaftliches Plädoyer, das eigene Profil zu schärfen und sich selbst als Person zur Marke zu machen, haben meiner Karriere einen echten Raketenschub verpasst. Dank seiner praktischen Tipps habe ich mich in nur kurzer Zeit, vom Schmuckpräsentator zur TV-bekannten LIVE-Shopping Personality und damit zur Personenmarke entwickelt. Dem Human Branding gehört die Zukunft – schließlich sind echte Marken-Persönlichkeiten niemals austauschbar und trotzen jeder Krise!“
Aleks Sternen: TV-Live-Shopping Pionier, Schmuckdesigner & Unternehmer
Pressestimmen
Manager Seminare: „Das Buch erklärt dem Leser, wie er selbst zu einer unvergesslichen Marke wird … Gelungen und glaubwürdig.“
KMU Magazin: „Der Markenexperte leitet dazu an, sich eigener Potenziale bewusst zu werden. Checklisten, Handlungsanleitungen und Downloads auf der Website geben zusätzlich wertvolle Hilfestellung.“
