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Die Markenentwicklung braucht Zeit, und sie ist eines sicher nicht: demokratisch. An der Markenentwicklung müssen so viele Kollegen wie nötig und so wenige wie möglich beteiligt sein. Das kleine [...]

Handelt es sich bei einer Luxusuhr um ein Geschenk, ein Erbstück oder einen Zeitmesser? Eine Rolex ist ein Geschenk, das man sich oder anderen macht, um etwas Besonderes zu feiern. Der erste [...]

BMW macht es idealtypisch vor: Die Marke steht für „Freude“ (das sagt auch der Claim „Freude am Fahren“), mit den Werten „innovativ“, „ästhetisch“ [...]