Gesellschaftsbeitrag „Downgrade“
Reduce to the max: Weniger ist das neue Mehr
Wirklich starke Marken müssen heutzutage etwas ganz anderes bieten als möglichst viel zum möglichst günstigen Preis. Zumindest diejenigen, die nicht über den Preis verkaufen und damit den Shein- oder Temu-Effekt vermeiden wollen. Mit Markenstärke und echter Future-Readiness hat es nämlich nichts zu tun, wenn man immer und überall der Billigste ist. Es geht heute vielmehr um die klare Haltung, das relevante Versprechen, die ganz gezielt bekommene Aufmerksamkeit. All das haben und bekommen nur wirklich zeitgemäß starke Marken-Persönlichkeiten. So wie der Elektronik-Reseller Backmarket.
Dieser Tage in NYC an der Penn Station: Wow, wie cool ist das denn? Und so zeitgemäß, relevant, aufmerksamkeitssark! Backmarket (dieser Name ist echt Programm …) zeigt, dass es möglich ist, mit einem relevanten spürbaren Beitrag zur Gesellschaft nicht nur die Welt ein Stück besser zu machen, sondern darüber hinaus auch monetär erfolgreich zu sein. Und das – ebenfalls erfolgskritisch – mit viel Empathie und Humor: Bei denen ist das refurbishte iPhone 14 „as texty as the new one“. Auf einmal ist das alte neue MacBook 16“ „the hot new model“. Mein Favorit ist die Headline für das 12er iPhone: „Text your toxic ex with 92% less toxic emissions.” Und – die haben sogar Gameboys😊!! Die Manhattanites sind begeistert von „Downgrade now“.
Sehr zeitgemäß, sehr relevant, sehr aufmerksamkeitsstark. Hier liegt der Erfolg in der so sympathischen wie kompromissfreien Aufforderung an die Kunden begründet, ebenfalls spürbar Verantwortung zu übernehmen und weniger bedenkenlos zu konsumieren; und dabei mehr für die Gemeinschaft zu tun. Inzwischen ist es posh, Gebrauchtes aufzumöbeln und neu zu nutzen. In Manhattan, wo weiterhin die Trends herkommen, und these days sogar in Rodgau, Flensburg, Limbach-Oberfrohna. Das sorgt für geplanten Umsatz und Gewinn, im doppelten und dreifachen Sinn.
Sich die richtigen Fragen stellen und mit allen Anspruchsgruppen die zukunftsfähigen Antworten darauf finden. Die Phrasenkiller „Das haben wir schon immer so gemacht!“ und „Das haben wir aber noch nie so gemacht!“ killen. Change & Transformation wörtlich nehmen und ins Tun überführen; und dafür dort anpacken, wo es so sinnvoll wie maximal impactstark bis in alle Verästelungen ist: bei der zeitgemäßen, gesellschaftsbeitragenden, Pulleffekt-starken Positionierung. Das geht in jeder Branche, in jedem Unternehmen, in B-to-C genauso wie in B-to-B.
Wer so rangeht, wird auch #futureready und macht doppelt guten Umsatz und Profit: den monetären, natürlich weiterhin existenziell notwendig; und den emotionalen, zukünftig ausschlaggebend existenzberechtigend auf ordentlich hohem Niveau.
Vortrag, Workshop, Training, Coaching mit JCB:
Weshalb er auch für Sie der Richtige ist
Als Markenprofilierer bringt JCB seit 19 Jahren Unternehmen und Menschen markant voran. Mit der zugespitzten Expertise und als Autor zahlreicher Debattenbücher sowie vielfacher Experte in den Medien bekommt er stetig begeisterte Kunden-Feedbacks. Er spricht auch mit Ihnen darüber, was Sie in der Transformation herausfordert. Und welchen substanziellen Beitrag er dazu leistet, dass sie bei Ihnen gelingt.
Ihre #futureready-Antworten auf die wichtigsten Fragen
- So sorgen wir zukünftig dafür, dass es zuerst anderen durch unser Tun besser geht (eher weniger, Ihr-Getriebenes); das ist unser „Wofür“,
- Genauso wichtig: Das lassen wir in Zukunft dafür alles bleiben (eher mehr, Wir-Getriebenes)
JCB antwortet persönlich
Wie Sie das, was Sie hier lesen, auch bei Ihnen im Unternehmen schaffen? Das erste Gespräch ist kostenlos, aber nicht umsonst …
Zukunftsgerechte Positionierung: engagiert betrieben, alle begeisternd, laufend justiert
Es geht genauso stark wie bei Backmarket mit Finanzprodukten, Haushaltsleitern, Kniebandagen, Industriefolien … In punkto „today for tomorrow“ entscheidend ist nicht Ihre Branche, sondern Ihre Haltung – dabei, wie Sie zukünftig mit Ihren Angeboten, Ihren Kunden und Ihren Mitarbeitenden umgehen: eher „wie immer“ oder vielmehr „für morgen“?
Um Ihr Unternehmen vergleichbar mit Backmarket aufzusetzen bzw. zu wandeln, gilt heute wie früher, sich zunächst mit dem Ziel und Zweck auseinanderzusetzen. Dabei geht es weiterhin um den materiellen Profit, der wichtig ist und wichtig bleibt. Wichtiger wird zudem Ihr „Wofür“, der ideelle Profit für alle, der intern viele spürbar mitnimmt und da draußen viele berührt. Er verschafft erst Ihre zeitgemäße Bedeutsamkeit mit Sinn und das gute Gefühl des Win-win-Wirtschaftens zum Wohl aller Anspruchsgruppen: der Mitarbeitenden und ihrer Familien, der Kundinnen und Lieferanten, der Menschen vor Ort und in der Region und nicht zuletzt der Inhaber, CEOs und Führungskräfte.
Für die größtmögliche Akzeptanz und Relevanz von Beginn an muss
- der Wandel zum wofür-getriebenen Unternehmen von oben initiiert und getrieben werden
- die Botschaft „Wir machen uns zukunftsfest mit unserem Gesellschaftsbeitrag“ organisationsweit verlautbart werden
- ein schlagkräftiges Team aus diversen Abteilungen, Hierarchieebenen und Standorten das Wofür mit den Hauptelementen CEO-/Inhaberstrategie und Markenbildung entwickeln
- der jeweilige Stand der Dinge intern transparent kommuniziert werden
- das Ergebnis mit allen gefeiert und so ausgerollt werden, dass sich jeder betroffen fühlt und zum Spürbar-Macher des Gesellschaftsbeitrags wird
- das Wofür laufend überprüft und justiert sowie bei allen Aktivitäten an allen Kontaktpunkten neu erlebbar gemacht werden.
Ein solches Vorgehen macht so viel Spaß wie Sinn: Es sorgt dann auch bei Ihnen für den doppelten Umsatz und Gewinn. Dafür, dass die optimalen neuen Mitarbeitenden gezielt zu Ihnen kommen und alle gern und lange bei Ihnen bleiben. Und für Ihre beste Zukunft. Genau wie bei Backmarket, nur ganz anders.
Keynote-Vortrag, Keynote-Workshop, Training, Coaching:
Was Sie hier lesen, geht auch bei und mit Ihnen!
Bewegende Vorträge mit Relevanz
JCB aktiviert Ihre Teilnehmenden – damit Unternehmen und Menschen profiliert und markenstark leichter vorankommen.
Interaktive Workshops mit Substanz
Die besonders inhaltsgeladene Session – markante Insights mit Aha-Effekt, kollektivem Commitment und Gleich-Loslegen.
- Ihre Mitarbeitenden auf der Jahrestagung, Ihre Händler und Kunden auf dem Partnerevent, Ihre Mitglieder auf dem Jahreskongress mit Keynote-Vorträgen, Keynote-Workshops und Trainings konstruktiv betroffen machen: „Der meint ja mich!“ Klar, wen denn sonst?
- Erfolgreiche Veränderung im Unternehmen auf der Basis von Markenstrategie, Gesellschaftsbeitrag, Positionierung und Vision planen und umsetzen: Brandamazing schafft das z.B. mit Münchner Wohnen, Zarges, Swiss Life, Medi …
- Das Debattenbuch „Gesellschaftsbeitrag“ mit den Wofür-Cases von u.a. Uzin Utz, Jako, Ritter Sport, Babor, Wepa, Heinz Glas lesen