Marke

„Eure Marke ist das, was man hinter Eurem Rücken über Euch erzählt.“ Jon Christoph Berndt

Jedes erfolgreiche Unternehmen und jeder erfolgreiche Mensch hat eine starke Marke. Besonders Unternehmen investieren nicht nur Geld, sondern auch viel Zeit, Nerven, Kraft und Tränen, um gemeinsam mit einer etablierten Markenberatung eine starke Brand zu entwickeln. Erst, wenn man wirklich weiß wofür man steht, kann man auch klar, eindeutig und zielgerichtet kommunizieren. Darum ist eine Prämisse der Markenentwicklung: Zuerst die Marke, dann das Marketing.

Die Marke ist die echte Blaupause für den Erfolg. Sie positioniert den Menschen, das Produkt oder das Unternehmen dort, wo es wahrhaft erfolgreich und zukunftsfest sein kann. Dabei hat eine strake Marken den Wettbewerb und die Konkurrenten genauso im Blick wie die Vorbilder und Vorausgeher. Im Markenei wird der Markenkern, der Gesellschaftsbeitrag, festgeschrieben: Das, was andere davon haben, dass es uns gibt. Die Markenwerte legen den Markenkern aus. Hinzu kommt der USP (die Herausstellung), der Benefit und der Reason-to-Believe (Warum sollen andere das glauben, was wir sagen?). Zusammen mit der Vision und Mission erhält die Marke so ihre Kraft und hat das Potential, den Erfolg für viele Jahre zu garantieren.

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