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Markenarchitektur

Gemeinsam mit einer Markenberatung sollte jedes Unternehmen den hierarchischen Aufbau des eigenen Marken-Portfolios festlegen: die Markenarchitektur. In ihr werden die Beziehung zwischen den Einzelmarken und deren Positionierung bestimmt.

Im Branding Seminar muss neben der Zielgruppe, auch die Alleinstellungsmerkmale und der Gesellschaftsbeitrag der einzelnen Marken festgelegt werden. Ziel ist es, dass ich die zur Dachmarke gehörenden Unternehmen gegenseitig stützen und befruchten und sich nicht kannibalisieren, indem sie sich ihre potenziellen Kunden abspenstig machen. Mit einer starken Markenarchitektur haben Unternehmen einen guten Überblick über ihre Eigenmarken, deren Geschäftsfelder und Strategie – dadurch profitieren alle, sowohl finanziell als auch in der prägnanten und zielgerichteten Kommunikation.

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