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Social Entrepreneurs

Social Entrepreneurs oder zu Deutsch Sozialunternehmer definieren sich über ihr unternehmerisches Handeln, mit dem sie auch einen Wandel in der Gesellschaft herbeiführen wollen. Dabei sind soziologische Werte genauso relevant wie ökologische und ökonomische. Social Entrepreneurs agieren nicht, ohne dabei auch gewinnorientiert zu sein, auch wenn die Gewinnsteigerung nicht an oberste Stelle steht. Vielmehr möchten Social Entrepreneurs eine Veränderung des Gemeinwohls erreichen, indem sie sich etwa gesellschaftlichen Problemen oder der Lösung von Umweltproblemen, wie beispielsweise dem Klimawandel, widmen. In diesem Fall sprechen wir auch von Purpose Marketing, einem immer wichtigeren Bestandteil sowohl des Personal Branding als auch der Markenberatung. Der aus dem unternehmerischen Handeln entstandene Profit wird somit auch wieder der breiten Gesellschaft zugeführt und bekommt dadurch einen Mehrwert.

Social Entrepreneurs befinden sich permanent in einem Drahtseilakt zwischen einem gewinnorientierten Business und sozialer Verantwortung mit dementsprechendem Handeln. Gelingt dieser Drahtseilakt, erhalten Social Entrepreneurs und ihre Marken enormen Zuspruch bei potenziellen Kund*innen. Die Art von Unternehmen, die Purpose Marketing zu ihrer Aufgabe machen, stehen global immer mehr im Fokus. Neue Betriebe und Unternehmensstrategien werden im Hinblick auf diesen Gesellschaftsbeitrag ausgerichtet. Innovationsgeist wird bei den Social Entrepreneurs großgeschrieben, genauso wie Umgestaltung, Verbesserung und langfristiger, positiver Wandel. Social Entrepreneurship ist mehr als nur ein Trend, sondern ein nachhaltiger Weg in die Zukunft.

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